Technolog, un marchio nuovo per trent’anni di logistica
- Cliente
- Technolog S.r.l.
- Anno
- 2024-2026
- Rapporto
- Rebranding e identità visiva firmati filRouge
Come si rinnova il marchio di un’azienda che compie trent’anni, senza perdere quello che i clienti hanno imparato a riconoscere?
Il vecchio logo metteva insieme un’icona tecnica e un lettering in maiuscolo, con una costruzione tipografica poco chiara. Accanto c’era whSystem, il prodotto di punta, con un marchio proprio, un altro carattere e un altro stile. Il nuovo segno doveva funzionare ovunque, dall’immagine profilo di un social al fondale di uno stand, e far capire a colpo d’occhio che azienda e software appartengono alla stessa famiglia. Senza perdere quello che in trent’anni i clienti avevano imparato a riconoscere.
- 4versioni del marchio: primario, secondario, variazione, icona
- 26tavole di brand guidelines
- 2marchi ridisegnati: Technolog e whSystem
- 5fondali per lo stand al Global Summit, 2024-2026
Il marchio whSystem
L’icona a tre lobi ripulita e un lettering della stessa famiglia del marchio aziendale, in versione orizzontale e verticale.
Dalla vecchia icona a un cerchio aperto.
Il lavoro è partito dall’icona esistente. Sintetizzandone e semplificandone gli elementi si è arrivati a una forma circolare, un cerchio aperto con un quarto staccato, che ha dettato le regole di tutto il resto. La vecchia icona è stata così inglobata nel nuovo segno: il nome, lungo, è già abbastanza forte da reggere il marchio, e il cerchio lavora accanto al nome oppure da solo, come icona, pattern o elemento grafico. Il lettering è stato ridisegnato sulle stesse geometrie, con una linea obliqua sulle lettere e, h, g che dà movimento a una forma stabile. Per whSystem le strade erano due: rivedere l’icona esistente correggendone geometria e composizione, oppure disegnarne una nuova che richiamasse la W. L’icona a tre lobi con il centro verde è rimasta, ripulita, accanto a un lettering costruito con le stesse regole del marchio Technolog.
Brand guidelines
26 tavole: versioni del logo, aree di rispetto, colori, tipografia, elementi grafici e utilizzi errati.
Logo animation
Dodici secondi in cui il vecchio marchio si scompone e diventa il nuovo: il motion design di filRouge.
Un cerchio aperto: il segno che tiene insieme azienda e software.
Dal logo al sistema.
Il marchio Technolog vive in quattro versioni: il logo primario con il payoff, il secondario senza icona per le grafiche che usano il cerchio come elemento, una variazione verticale per gli spazi stretti e l’icona da sola. Ognuna ha la sua area di rispetto e le sue varianti di colore. La palette si ferma a quattro colori: nero, il verde Pantone 355 C, il grigio Cool Gray 1 C e il bianco. Il carattere è Poppins, in due pesi, Regular e Semibold. Le brand guidelines raccolgono tutto in 26 tavole, dagli utilizzi errati ai mockup. Poi le applicazioni: la logo animation, firmata dal motion design di filRouge, che trasforma il vecchio marchio nel nuovo, il marchio dei trent’anni, biglietti da visita, buste, carta intestata, firme email, blocchi note, shopper, l’insegna esterna e le targhette, la grafica della macchinetta del caffè, la brochure istituzionale in italiano e in inglese, il restyling dei social, gli auguri di Natale. In fiera il sistema si mette alla prova: dal 2024 filRouge disegna i fondali dello stand Technolog al Global Summit, cinque in due anni, alternando il marchio aziendale e whSystem e cambiando ogni volta il tono, da “Il WMS è servito!” a “Dimentica il caos” a “Non serve altro!”. Nello stesso periodo filRouge ha affiancato Technolog anche con un programma di lead generation e un incarico di temporary management.
Il progetto in movimento.
Cosa abbiamo fatto. Analisi del marchio esistente, Rebranding aziendale, Motion design e logo animation, Rebranding del software whSystem, Brand guidelines, Logo animation, Marchio dei trent’anni, Stationery e firme email, Insegna e targhette, Merchandising, Brochure istituzionale, Grafiche per fiere, Campagne pubblicitarie, Social media.
Ti consigliamo anche questo progetto.
Claypaky
L’AI dentro il processo, non accanto
Leggi la case historyDue marchi, una sola lingua.
Dal biglietto da visita al fondale dello stand, Technolog e whSystem oggi parlano la stessa lingua: quattro colori, un carattere, un cerchio aperto che si riconosce anche da lontano.